Ralph Lauren a remis les rênes numériques pour son 13 milliards de dollars la société à son fils, David Lauren. Comme vice-président exécutif, le jeune Lauren a par la suite entrepris un certain nombre d'initiatives uniques pour garder une présence en ligne de la marque aussi frais que possible, tout en présentant des médias et d'autres contenus de marque qui s'adapte toujours au patrimoine et Ralph Lauren Americana basée sur l'image. Dans de nombreux cas, les chiffres obtenus à partir de projets de Lauren parlent d'eux-mêmes. Jetons un coup d'oeil à ce qu'il s'est passe: Bien que Ralph Lauren Media a été officiellement fondé par Ralph Lauren lui-même, il se réfère à la division de l'entreprise comme David Lauren "bébé".
En 2007 (ce qui nous ferai valoir est bien en avance sur la tendance actuelle du contenu de marque), la société créée Ralph Lauren Magazine, offrant des articles originaux et les caractéristiques de vidéo en ligne. Lauren a produit un défilé de mode en ligne uniquement pour la marque Rugby de Ralph Lauren en 2009. Dans une première pour l'entreprise, le spectacle a permis aux téléspectateurs de faire des emplettes le regard immédiatement. Dans une autre première, l'entreprise a introduit interactifs, des fenêtres shoppable dans leurs magasins de New York en 2006 (cet effort a été inspiré par l'observation David Lauren du rapport science-fiction film Minority).
RL Gang, conte un des enfants en ligne illustrés pour enfants mettant en vedette des images vidéo d'enfants en Ralph Lauren (qui peut être acheté lors de la visualisation) a entraîné une hausse de 300% des ventes de vêtements pour enfants. Pour célébrer leur lancement de e-commerce au Royaume-Uni, Lauren a organisé une en plein air 4-D spectacle son et lumière (enfin, la quatrième dimension était parfum). Des images de l'événement affiché dans divers endroits en ligne a été visionnée plus de 700 millions de fois. Ralph Lauren donne à son fils une tonne de crédit pour la mise en place de cette multitude d'initiatives interactives et des contenus en ligne. Selon son profil détaillé dans Fast Company, Lauren a des idées à brûler - nous sommes impatients de voir ce qu'il obtient le feu vert pour la prochaine.Undo editsDictionary
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